Товары СТМ: что это такое

29.06.2025 в 0:51

СТМ (Собственная Торговая Марка) - это товары, производимые по заказу розничных сетей и продающиеся под их брендом. Эти продукты разрабатываются специально для конкретного ритейлера и составляют конкуренцию товарам известных производителей.

Основные особенности товаров СТМ

Товары собственных торговых марок обладают следующими характеристиками:

• Производятся сторонними предприятиями по заказу сети
• Продаются исключительно в магазинах данной сети
• Имеют упаковку с логотипом ритейлера
• Часто позиционируются как более выгодная альтернатива

Преимущества товаров СТМ

Категории товаров СТМ

Собственные марки охватывают различные товарные группы:

1. Продукты питания (молочные, бакалея, заморозка)
2. Бытовая химия и средства гигиены
3. Товары для дома и хозяйства
4. Косметика и уходовая продукция
5. Одежда и аксессуары

Уровни качества СТМ

• Эконом-класс (аналог дешевых брендов)
• Стандарт (средний ценовой сегмент)
• Премиум (конкуренция с ведущими брендами)

Как производятся товары СТМ

Процесс создания собственных марок включает:

Почему СТМ дешевле

Снижение цены достигается за счет:

• Отсутствия затрат на продвижение бренда
• Минимизации логистических издержек
• Прямых договоров с производителями
• Экономии на упаковке и маркетинге

Важная информация

Несмотря на низкую стоимость, многие товары СТМ производятся на тех же предприятиях, что и продукты известных брендов, что гарантирует сопоставимое качество при меньшей цене.