Почему стала Ozon Арена
28.06.2025 в 22:27
Скамьи с доставкой
Переименование крупных спортивных объектов в коммерческие названия - распространенная мировая практика. Рассмотрим причины и последствия смены названия арены на Ozon Арена.
Основные причины ребрендинга
- Коммерческое партнерство
- Маркетинговая стратегия
- Финансовая поддержка объекта
- Продвижение бренда
1. Спонсорский договор
Ozon заключил соглашение о naming rights:
| Срок контракта | Обычно от 3 до 10 лет |
| Сумма сделки | Не разглашается, оценивается в миллионы долларов |
| Обязательства сторон | Поддержка инфраструктуры в обмен на брендирование |
2. Маркетинговые преимущества
- Увеличение узнаваемости бренда
- Ассоциация со спортивными событиями
- Медийное присутствие во время трансляций
- Привлечение новой аудитории
Последствия переименования
Для компании Ozon
- Рост brand awareness
- Интеграция в спортивную экосистему
- Дополнительные рекламные возможности
- Укрепление имиджа технологичного бренда
Для спортивного объекта
- Финансовая стабильность
- Модернизация инфраструктуры
- Повышение стандартов обслуживания
- Привлечение новых мероприятий
Реакция общественности
| Положительная | Поддержка развития спортивной инфраструктуры |
| Отрицательная | Ностальгия по историческому названию |
| Нейтральная | Восприятие как естественного процесса |
Мировой опыт naming rights
- Практика распространена в США и Европе
- Средняя стоимость контракта 3-7 млн долларов в год
- Примеры: Allianz Arena, Emirates Stadium
- В России: ВТБ Арена, Газпром Арена
Переименование арены в Ozon Арена отражает развитие рыночных отношений в спортивной индустрии России и соответствует глобальным тенденциям коммерциализации спортивных объектов.
Похожие статьи
Ознакомьтесь с другими похожими статьями, которые могут быть вам полезны.
Как вывести средства со сплит-заказов Яндекс Маркета
Закрытие расчетного счета индивидуального предпринимателя в ВТБ требует выполнения определенной процедуры. Рас…
Строительные гипермаркеты Леруа Мерлен в Москве предлагают широкий ассортимент товаров для ремонта и строитель…
Получение кредита для индивидуального предпринимателя требует тщательной подготовки и понимания банковских тре…
МТС предлагает несколько вариантов безлимитного доступа в интернет. Рассмотрим доступные тарифные планы и опци…
MTS Mobile - это мобильное приложение для управления услугами оператора МТС. Для его отключения можно использо…
Сбербанк предлагает комплексные решения для безопасного проведения сделок с недвижимостью, включая продажу зем…
Переход на пенсию супруга возможен в определенных законодательством случаях и требует соблюдения установленной…
Сочетание древесной золы и уксуса создает эффективное удобрение для растений. Рассмотрим правильный способ при…
Новинки